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web
Le
premier
centre commercial... en
ligne ! |
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Le dernier concept apparu sur le web,
le centre commercial virtuel, a déjà été amplement rodé dans
la "vraie vie". Et ça marche.
C'est dans les
vieilles marmites que l'on fait les meilleures soupes... En
décembre dernier s'est ouvert le premier centre commercial sur
Internet, http://www.lecentredumonde.com/. Virtuel,
tout en 3D, il reproduit l'univers d'un centre commercial avec
réalisme. Le concept est très simple, puisqu'il s'agit de
recréer sur le web le principe du bon vieux centre commercial
en briques et mortier. Et les plus grandes enseignes s'y sont
précipitées.
Une hôtesse virtuelle fait office de
guide dans le coin supérieur gauche de l'écran alors qu'une
double navigation permet à l'internaute de flâner dans les
étages et d'obtenir les actualités promotionnelles.
Comme
dans un centre commercial traditionnel, la visite virtuelle
s'étend sur plusieurs "étages", chacun étant constitué d'une
dizaine de "places" (Place de Londres, place de Bruxelles...)
où l'internaute se déplace en cliquant, retrouvant à chaque
fois quatre boutiques par place où il peut entrer et ressortir
à sa guise.
83 boutiques en
ligne
"Nous avons voulu recréer ce qui se fait
dans le commerce classique et permettre aux internautes de
faire du lèche-vitrine. Quand un visiteur cherche les 3
Suisses, il trouve aussi trois autres magasins !" explique
Jean-Pierre Mourot, fondateur et gérant de AICOM, la société
qui a lancé ce premier centre commercial virtuel en France. La
recherche d'une boutique et d'un produit (parmi 26 catégories)
s'effectue à l'aide d'un menu déroulant ou bien, plus
couramment, à l'aide du plan interactif du centre
commercial.
Pour démarcher ses premières boutiques, AICOM a
réalisé une maquette comportant de vraies enseignes, "Nous
avons actuellement 83 boutiques, précise Jean-Pierre Mourot,
et notre objectif est d'en avoir 180 à la fin de l'année." Un
but qui devrait être rapidement atteint, la demande étant
actuellement supérieure aux capacités du
centre.
135 000 visiteurs au mois de
février 2006
Le business model de ce centre new
look est classique : il est rémunéré au pourcentage
du chiffre d'affaires généré. "Le pourcentage de visiteurs
entrant dans une boutique est supérieur à 2 %, affirme
Jean-Pierre Mourot, et le pourcentage des commandes par
rapport au nombre de visiteurs est d'environ 0,5 %. Nous
avons eu 55 000 visiteurs en décembre, 63 000 en
janvier et 135 000 en février." Le premier mois a vu les
ventes démarrer sur les idées de cadeau, alors que le début de
l'année 2006 a couronné les ventes dans l'habillement. "Sans
doute à cause des soldes", suppose Jean-Pierre Mourot.
Pour
son premier mois d'activité, Lecentredumonde.com a généré un
chiffre d'affaires de 80 000 euros, hors agences de
voyages et services bancaires, dont le mode de rémunération
diffère. |
| Laurent
Durasnel | |
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| Bienvenue au Centre du monde. Comme tout
centre commercial, celui-ci reçoit dans son point
Info... virtuel. Situé au rez-de-chaussée, l'internaute
s'y inscrit à la newsletter "bons plans". Au cours de
son surf, en passant par la Place de Rome, au
rez-de-chaussée, il peut louer un DVD chez Glowria ou préparer ses vacances avec
Expédia. En montant au 1er étage, d'un
simple clic sur le plan interactif, il fait du lèche
vitrines le long des places de Moscou, de Dublin, de
Tirana... ce n'est pas le choix qui
manque. | |
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